2024年7月8日，由广州美术学院主办，广州国家广告产业园和广州美术学院视觉艺术设计学院共同承办的中国文旅品牌创新IP形象设计人才培训项目的开班仪式暨“机遇与共荣”IP形象设计与文旅品牌创新发展论坛在广州美术学院昌岗校区设计楼成功举行。
广州美术学院党委书记林蓝，广州市政府副秘书长朱小燚，中国美术学院副院长韩绪，清华大学美术学院副院长方晓风，海珠区委宣传部副部长李智斌，广东长隆集团高级副总裁兼首席营销官王大为、广东长隆集团商业事业部负责人周晓平，广州亚运会会徽设计师张强，广州美术学院党政办主任林丰、广州美术学院研究生院院长兼工业设计学院院长李勇，广州美术学院视觉艺术设计学院副院长（主持工作）刘平云，广州美术学院视觉艺术设计学院原院长曹雪，以及参与本次培训的全体学员出席了仪式。整个活动分为开班仪式、主题演讲和圆桌论坛三部分，由青年教师宋倩担任主持。
开班仪式
朱小燚首先致辞。他表示，明年的第十五届全运会是粤港澳三地第一次联合举办的国家级重要运动赛事，意义非比寻常，极具时代意义。他特别强调体育赛事对城市形象重塑的重要性。他认为，一场精彩有特色、文体旅高度融合的赛事活动的成功举办，可以映射一座城市的综合实力和精神风貌。他希望，培训项目也能够为明年在粤港澳三地联合举办的第十五届全国运动会贡献力量，通过创意为这届全运会的筹备工作添砖加瓦。
林蓝在接下来的致辞中热烈欢迎了参加本次国家艺术基金人才培训项目的学员。
她强调了此次培训项目对于广州美术学院的意义，指出该项目依托粤港澳大湾区发达的文旅产业和文化氛围，致力于为为中国文旅产业培养创新型人才，不仅体现了院校对社会的责任和担当，同时也是对广美一直以来“守信创新、开放包容、关注现实、服务社会”的办学理念的贯彻。广州美术学院不仅关注学生的个人成长，更鼓励他们将个人发展与国家、社会、行业相结合，向着成为领军人物的目标不断前进。最后，林蓝对入选学员进行了动员，鼓励他们珍惜机遇，努力学习新理论、新技术和新方法，共同推动文旅产业的高质量发展。她相信通过此次集中培训，这些年轻的设计人才将在新时代的舞台上大放异彩，为中国的文旅产业注入新的活力。
王大为首先对广州美术学院表达了敬意，表示长隆集团很乐意与学院持续深化合作，共同为中国文旅产业在大湾区的高质量发展贡献力量。
他表示长隆集团是发展多年的文旅企业，但IP形象还有很大的提升空间。他认为，成功的IP在于一方面要能形成丰富的、持续提升的世界观，另一方面要能够提供情绪价值，也就是能够培养出长期的粉丝群。IP的打造需要一个完整的产业链，需要设计制作、产品评估、市场开发等不同维度的协同。他希望培训班在专注创作的同时，放眼未来，关注产业需求，通过本次培训进一步探索将中国传统文化与文旅IP生态相结合，创造出更多具有IP文旅应用场景的优秀作品。
国家艺术基金项目负责人刘平云在致辞中表示，这次培训是首个以IP形象设计为主题在国家艺术基金成功立项的培训项目。
本项目希望以IP形象设计为切入点，力求构建立足湾区、服务国家的文旅品牌创新课程体系，为中国文旅产业培养创新型设计领军人才，同时也期待通过本次的活动激发更多的有志之士参与到IP设计这一新领域中来，进行思想的碰撞和理论体系的探索。在此次培训项目中，广州美术学院将于广东长隆集团深度合作，以粤港澳大湾区的在地旅游品牌为切入点，建设文旅品牌高质量发展的样本，在国内起到引领和示范效应。
最后致辞的学员代表沈业对项目负责人刘平云、参与和支持该项目的组织与个人表示了感谢，表示会珍惜这个卓越的学习平台以及这次提升自己的机会。
随后，项目负责人刘平云代表广州美术学院接受了长隆集团对中国文旅品牌创新IP形象设计人才培训项目的专项资助。此次资助不仅体现了长隆集团对文化旅游业创新发展的高度重视，也是对广州美术学院在艺术设计领域教育实力与成果的高度认可。双方均表示，将以此次合作为契机，共同推动中国文旅品牌的创新发展与国际化传播，培养更多举报创新思维与实践能力的优秀设计人才，为中国文化旅游产业的繁荣贡献力量。
主题演讲
朱小燚首先发表了“相约粤港澳，文体旅迎来大未来”的主题发言。
他首先回顾了全国运动会的历史发展，指出先后在广州举办过的第六届、第九届全国运动会，以及2010年广州亚运会不仅都有独特的创新之处，还为城市建设发展带来极大的机遇，对区域经济产生了持续性的积极作用。
他举了2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，认为IP的推广能够很好地展示中国文创的力量。他鼓励大家关注文、商、旅、体融合的趋势，主动挖掘新的应用场景，并期待由广州美院组织的这次培训项目能够为本届全运会提供创新力量。
韩绪做了主题发言“城市美学与设计前沿”。
他表示，中国的城镇人口已经超过农村人口，因此，与城市相关的美学设计是今后重要的研究方向。在他的理解中，美学不仅仅就是视觉美，而是需要考虑整体效果的美观。他以大量的实例来解释，如何通过节制、睿智、细节、关爱、制度和文化六个角度来发展城市美学。总的来说，考虑美观的时候，设计者不能仅仅只着眼于自己要完成的工作，而是要考虑如何与环境融合，甚至是有助于改善环境。
他还通过具体的例子，用改变调性、改变定势、做出特色、尝试廉价、善意勇气五个方面来阐释做设计的思维方向。在他看来，设计者要有人文关怀，不能拘束于既定的规则，应该大胆提出有效、有益的改善方案。
最后，他提到，城市社区环境的打造，是中国设计领域的新方向。他推荐学员们要好好去理解中国传统的乡土关系，只有理解透彻，才能营造出真正适合国人需求的城市社区环境。
圆桌论坛
圆桌论坛上，刘平云、韩绪、方晓风、曹雪、张强、王大力围绕对文旅IP设计的独特性、经济价值、文化提升以及市场应用等核心议题展开了深入探讨。
方晓风教授指出，当前中国文旅市场普遍存在的同质化问题有待解决，文旅IP的设计应着眼与经济价值与文化提升的双重考量，力求在两者间找到最佳平衡点。
曹雪教授从设计的本质出发，将设计提升至文明的高度，强调设计中的人文关怀。他认为文化是生长出来的，不是打造出来的，强行打造的所谓文化，是没有生命力，不可持续的。
企业代表王大力从企业运营的角度，深入剖析了文旅IP在多样化应用中的市场价值。他表示，一个成功的文旅IP应具备完整且持续更新的世界观，能够与粉丝建立情感共鸣。IP为企业树立了独特的形象，有助于解决同质化，而稳定的粉丝群能够提高产品和服务的复购率。
项目负责人刘平云教授表示，广州作为文旅产业和文化产业的领军城市，为项目的实施提供了得天独厚的条件。他期待通过此项目，能够形成具有标杆效应的文旅IP设计研究体系，为中国乃至全球的文旅产业发展贡献新的智慧与力量。
论坛嘉宾张强向学员们提出了三个关键的设计思考点：首先想清楚做IP的目的，也就是想通过IP传达的重点，其次是考虑IP的内容，最后是选择制作和表现IP的方式。他鼓励学员在设计过程中，将对粤港澳的独特观察和思考融入作品中，在成果展时推出具有亮点和代表性的作品，为中国南方设计界发声。
本次圆桌论坛不仅为文旅IP设计领域注入了新的活力与灵感，更为推动中国文旅产业的创新发展提供了重要的思想支撑和实践指导。
论坛结束，嘉宾和学员们合影留念。
